במרכז ההשקה עמדו שני משפיענים שכל משפיען היה הפנים והדמות של כל טעם:
עומר לוי (טעם מנגו-אננס) - טיקטוקרית מוכרת בעיקר בתחום האוכל, שכל סרטון שלה הופך ויראלי ויואב דגני (טעם משמש-אפרסק) - יוטיובר מהמוכרים ביותר בישראל בתחום האתגרים והאקסטרים.
שני המשפיענים תקשרו במשך חודשים ארוכים את הליך יצירת הטעם, יצירת הגרפיקה לפחית, שיתפו את הקהל שלהם ונתנו להם לקחת חלק בהחלטות הגורליות – מה שגרם לקהל להרגיש חלק בלתי נפרד מהחוויה והמוצר הסופי, דבר שהגביר את ההתרגשות והציפייה עוד לפני שהיה ניתן להשיג את הטעמים בנקודות המכירה.
מעבר למשפיענים המובילים, לכל אחד מהם היה Crew (משפיענים מובילים בעצמם) אשר חולקים את אותו הוייב וה-DNA עם כל אחד מהם, וסייעו להם לתקשר את כל החוויה המטורפת, להגברת הבאזזז סביב המהלך ולהגעה לקהלים נוספים.
לא כמו כל השקה אחרת, השתמשנו באסטרטגיית (Fear of Missing Out) FOMO כדי להמריץ את קהל היעד שלנו, Gen Z, המונעים מטרנדים ורוצים להרגיש חלק ממשהו גדול.
במסגרת אסטרטגיית ההשקה, נכנסנו עם מלאי מוגבל במקומות ספציפיים. המתח והציפייה רק הלכו ונרקמו, הקהל חיפש את הטעמים בנחישות ובסופו של דבר, כשמצאו את הטעמים רצו לתקשר זאת החוצה ברשתות החברתיות כדי להרגיש חלק מהטרנד, מה שתרם גם להגברת החשיפה ולטירוף סביב הטעמים!
לא פחות חשוב, תוך פחות מחודשיים, הטעמים שלנו אזלו מהמלאי ועד היום לא מפסיקים לשאול אותנו איפה ניתן להשיג!
ותנו לנו לגלות לכם סוד, בקרוב הם יחזרו....
☺