בחודש מאי יצא לדרך אחד המהלכים המיוחדים והמדוברים של נשר מאלט: שיתוף פעולה עם גלידריית הקסטה של אייל שני, שבמסגרתו פותחה גלידה חדשה בטעם נשר מאלט ונמכרה במשך 10 ימים בלבד בגלידריה.

המהלך חיבר בין שני עולמות ישראליים מאוד: מצד אחד נשר מאלט, מותג ותיק, אהוב ומוכר, שמזוהה עם טעם מקומי וקלאסי; ומצד שני הקסטה של אייל שני, שמביאה איתה יצירתיות, חוויה קולינרית ושפה ייחודית. יחד הם יצרו מוצר מסקרן, לא צפוי, ובעיקר כזה שמזמין אנשים לדבר עליו ולטעום אותו.

לקראת הפעילות עלה קמפיין דיגיטל בכיכובם של אייל שני ועומר קולי. הסרטון היה אחד הגורמים המרכזיים להצלחה של המהלך: השילוב בין אייל, עם הנוכחות הקולינרית והסגנון המזוהה שלו, לבין עומר קולי, עם האנרגיה הקומית והאופי הייחודי שלו, יצר תוכן מצחיק, בולט וזכיר. זה היה סרטון שלא הרגיש כמו פרסומת רגילה, אלא כמו רגע תוכן שאנשים נהנו לצפות בו, להגיב אליו ולשתף.

הקמפיין יצר הרבה עניין סביב נשר מאלט והגלידה החדשה. הסרטונים צברו צפיות רבות, עוררו תגובות חיוביות מאוד והצליחו לייצר שיחה רחבה סביב המותג. התחושה הייתה שהקהל לא רק נחשף למהלך, אלא באמת הסתקרן ממנו, התחבר אליו ורצה לקחת בו חלק.

הבאז הדיגיטלי התחבר בצורה ישירה גם לשטח: לאורך ימי הפעילות נרשמה נהירה לגלידריה, עם תורים ארוכים מאוד בקסטה וסקרנות גדולה מצד הצרכנים. עבור נשר מאלט, זה היה מהלך שחיבר בין נוסטלגיה לחדשנות, חיזק את האהדה למותג והוכיח שגם מותג קלאסי יכול להפתיע, לרגש, להצחיק ולהפוך לשיחת היום.